Online-PR gewinnt an Bedeutung

Das Internet gewinnt für immer mehr Menschen, aber auch Unternehmen an Bedeutung und damit natürlich auch die Werbung im Netz. Das Internet als Kommunikationskanal – das ist heute schon für 95 Prozent aller Unternehmen ein wichtiger Punkt. Mehr als die Hälfte der deutschen Unternehmen verfügen bereits heute über einen eigenen Internetauftritt. Auch was die Zahl der Haushalte in Deutschland mit Internetzugang angeht, sind die Zahlen deutlich. Schnelle und hochfunktionale DSL-Anschlüsse sind mittlerweile in fast jedem Haushalt vorhanden, der Markt ist nahezu gesättigt.

Insbesondere Journalisten und Vertreter der Medien nutzen das Internet schon heute als wichtige PR-Plattform. Sie verwenden Nachrichtenportale für Pressemeldungen, RSS-News-Feeds, um sich bestimmte Informationen zu holen oder auch Google Alerts, ein Tool, mit dem man gezielt bestimmte Inhalte suchen kann.

Obwohl aber die meisten Unternehmen zumindest auf einen eigenen Internetauftritt setzen, sieht es bei der Online-PR noch ganz anders aus. Im unternehmerischen Marketingkonzept findet der Kommunikationskanal Internet noch immer recht wenig Einfluss. Dennoch zeigt sich hierbei eine deutlich steigende Tendenz. Dabei stehen den Unternehmen für Online-PR zahlreiche verschiedene Möglichkeiten zur Verfügung, die im Folgenden näher beleuchtet werden sollen.

E-Mail-Marketing

Eine Form der Online-PR ist das E-Mail-Marketing. So werden vielfach Pressemitteilungen von Unternehmen, aber auch Einladungen zu besonderen Anlässen heute per E-Mail verschickt. Trotzdem können der Versand via Fax und / oder Briefpost nicht vollkommen ausgeschlossen werden, da zumindest einige Journalisten nach wie vor auf diese Versandwege bestehen.

Im E-Mail-Marketing finden sich aber auch verschiedene Newsletter wieder. Diese sind dem Bereich Direktmarketing zuzuordnen und haben das vorrangige Ziel, die Leser auf eine bestimmte Seite im Internet zu locken. E-Mail-Marketing kann als eigener Newsletter betrieben werden oder in Form des Newsletter-Sponsorship. Dabei werden die Angebote des Unternehmens in den Newslettern dritter Unternehmen aufgeführt. Die E-Mail-Adressen, die hierbei genutzt werden, können sowohl selbst gesammelt, als auch gekauft oder gemietet sein.

Affiliate-Marketing

Zur Online-PR gehört ebenso das Affiliate-Marketing. Dieses bezeichnet eine Form des Marketings, bei der man mit Partnern zusammen arbeitet, die als Affiliates bezeichnet werden. Diese Partner schalten Werbung auf ihrer eigenen Webseite für das Unternehmen. Kommt es zu einem Verkauf, so muss das Unternehmen dem Affiliate eine entsprechende Provision zahlen.

Denkbar sind aber auch andere Vergütungsmodelle, wie Pay per click, Pay per Lead oder Pay per Sale. Letztere Variante beschreibt die Form des Marketings, bei der es zu einer Provisionierung tatsächlich nur für verkaufte Produkte kommt. Beim Pay per Click wird jeder Klick auf die Werbung bezahlt und Pay per Lead bedeutet, dass die Provision für einen Interessenten oder Abonnenten gezahlt wird. Mischformen der verschiedenen Varianten sind dabei ebenfalls denkbar.

Suchmaschinenoptimierung

Ebenfalls von Bedeutung für die erfolgreiche Online-PR ist die Suchmaschinenoptimierung. Studien haben gezeigt, dass die überwältigende Mehrheit der Internetnutzer mit einer festen Kaufabsicht ins Internet geht. Dabei nutzen die meisten die Suchmaschinen, allen voran Google, um Anbieter für ein bestimmtes Produkt zu finden. Diese Suchmaschinen zeigen die Ergebnisse in einem Ranking, das nach strengen und geheim gehaltenen Algorithmen bestimmt wird. Da diese für den Laien kaum verständlich sind, beauftragen die meisten Unternehmen spezialisierte Agenturen, die für eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen der Suchmaschinen sorgen sollen. Damit gelingt es nämlich, neue Käufer anzulocken. Denn diese schauen sich bei ihren Suchen meist nur auf der ersten Suchergebnisseite um.

Keyword-Advertising und Online-Werbung

Keyword-Advertising ist ebenso der Online-PR zuzuordnen, kann damit über gekaufte Links auf die eigene Seite verwiesen werden. Diese Links werden in den Suchergebnissen der Suchmaschinen angezeigt, wenn bestimmte Keywords als Suchbegriffe angegeben wurden. Dabei ist vor allem der Anbieter Google mit dem Programm Google AdWords Spitzenreiter.

In direkter Verbindung mit dem Keyword-Advertising steht auch die klassische Online-Werbung. Dabei kann es sich um Banner handeln, die auf verschiedenen Webseiten gegen Bezahlung geschaltet werden, um Pop-Up-Fenster, wobei sich diese Variante immer seltener findet, da ihre Akzeptanz bei den Nutzern zu gering ist, aber auch um gesponserte Webseiten.

Meist werden hier Vergütungen pro Einblendung der Anzeigen gezahlt, so dass die Anzeigen auch dann Geld kosten, wenn es nicht zu einem Verkauf kommt. Diese Form der Online-PR gewinnt dabei zunehmend an Bedeutung und so konnten alleine im Jahr 2010 Ausgaben von mehr als 1,5 Milliarden Euro in Deutschland für Online-Werbung verzeichnet werden – Tendenz steigend.

Social Media

Besonders von Bedeutung ist in diesen Tagen das Web 2.0 – das so genannte Mitmachweb. Social Media ist dabei ebenfalls sehr wichtig. So werden immer mehr User von sozialen Netzwerken, wie Facebook, Xing und Co., von kurzen Nachrichtendiensten, wie Twitter, sowie Blogs angezogen. Sie können sich dort zu einer Community zusammentun und entsprechend miteinander austauschen. Für Unternehmen ist es besonders wichtig, in diesen Bereichen präsent zu sein, können sie doch so direkt mit ihren Kunden kommunizieren.

Ein guter Mix der verschiedenen Möglichkeiten ist aber auch bei der Online-PR von Bedeutung, damit diese die richtige Wirkung erzielt. Hier lohnt es sich, die Beratung vom Profi in Anspruch zu nehmen.