Wie Fachartikel für die Öffentlichkeitsarbeit genutzt werden können

Fachartikel gewinnen in diesen Tagen zunehmend an Bedeutung. Sie bringen dem Autor Anerkennung als Experte auf einem bestimmten Gebiet und machen ihn natürlich bekannter. Diese Vorteile können selbstverständlich auch Unternehmen für sich nutzen. Dafür muss aber zunächst ein guter Fachartikel geschrieben werden. Hierbei ist es wichtig, dass alle Sachverhalte klar, deutlich und einfach dargestellt werden. Sogar Laien sollten die Zusammenhänge verstehen. Wichtig ist überdies, dass im Fachartikel nicht werbend für ein Produkt oder Unternehmen geschrieben wird, sondern vielmehr, dass ein Thema komplex behandelt und erläutert wird.

Ist der Fachartikel erst einmal erstellt, ist die Frage zu beantworten, wo dieser veröffentlicht werden kann. Die Vielfalt der Medien ist heute unüberschaubar groß geworden und so fällt es den meisten Unternehmern nicht leicht, die passenden Medien für die Veröffentlichung des eigenen Fachartikels zu finden. Oftmals ist der Wunsch groß, in den ganz großen Zeitschriften zu berichten. Doch gerade Anfänger beim Schreiben der Fachartikel sollten ihre Ziele nicht zu hoch ansetzen.

Erste Medien für den Fachartikel

So können Anfänger zunächst auf kleinere Medien zugreifen, um ihren Fachartikel zu publizieren. Dazu zählt etwa die regionale Wirtschaftspresse. In den meisten Städten und Gemeinden gibt es heute kleinere Zeitschriften, die über die lokale Wirtschaft berichten und sich von Zeit zu Zeit auch externer Autoren bedienen. Hier kann ein Fachartikel sehr gut platziert werden. Allerdings sollten sich Unternehmer vor der Einreichung ihres Fachartikels informieren, welche Themen die Presse aktuell behandelt und welcher Umfang bei einem Fachartikel gewünscht ist. So kann der Artikel auf die spezifischen Wünsche zugeschnitten werden.

Auch in Kundenzeitschriften lassen sich Fachartikel veröffentlichen. Die meisten Unternehmen setzen heute auf regelmäßige Information ihrer Kunden und Mitarbeiter und bringen dafür oft sogar eine eigene kleine Zeitschrift heraus. Hier kann man ebenfalls einen Fachartikel veröffentlichen, wobei die Voraussetzung für dessen Erfolg natürlich ist, dass die Zielgruppe der eigenen weitestgehend entspricht.

Nicht zu vergessen sind die unzähligen Online-Portale, die die Veröffentlichung eines Fachartikels ermöglichen. Hier können zwar alle Unternehmer gleichermaßen Artikel einstellen, doch sollte die Auswahl des passenden Mediums gezielt erfolgen. Entscheidend sind hierbei vor allen Dingen die Page Impressions, die Visits und die unique Visitors, die überprüft werden sollen. Schließlich ist es das Ziel jeden Fachartikels, von möglichst vielen Besuchern gelesen zu werden.

Fachartikel: Nutzung muss nicht einmalig sein

Die Nutzung eines gut gelungenen Fachartikels kann übrigens auch mehrfach erfolgen und so den Erfolg des Artikels an sich deutlich erhöhen. Dabei darf er natürlich nicht in exakt gleicher Weise mehrmals verbreitet werden, um die wichtigen Anforderungen der Suchmaschinen an Unique Content nicht zu verletzen. Dennoch gibt es Möglichkeiten, mit einem gut gelungenen Fachartikel gleich mehrere Portale zu füttern.

So kann der Fachartikel zu einem Ratgeberartikel umformuliert werden. Viele Online-Portale stellen ihren Nutzern ausschließlich Ratgeberartikel zur Verfügung. Dafür muss der Fachartikel etwas gekürzt und auf das Wesentliche zusammengefasst werden. Entscheidend ist, dass er dem Leser einen konkreten Nutzen bzw. Mehrwert bringt. So kann der Fachartikel als Ratgeber ebenfalls auf vielen Online-Portalen eingestellt werden. Diese Artikel dürfen oft nicht länger als 5.000 bis 8.000 Zeichen sein, so dass eine Kürzung des Artikels unumgänglich ist. Am Ende kann der Autor auf die eigene Webseite hinweisen und so zusätzliche Besucher generieren.

Eine andere Möglichkeit ist ein Interview. Wenn der Fachartikel gut angekommen ist, kann auch ein Interview mit dem Autor geführt werden, in dem er seine Ausführungen noch detaillierter erläutern kann. Die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit ist ihm gewiss und so kann das Interview das Interesse erneut auf den Artikel lenken und somit wieder zu mehr Lesern führen.

Berichterstattung über den Fachartikel

Wichtig, um dem Fachartikel zu gebührender Aufmerksamkeit zu verhelfen, ist es überdies, wenn darüber berichtet wird. Hier stehen den Unternehmen viele verschiedene Möglichkeiten zur Verfügung. Wer regelmäßig Fachartikel verfasst, der sollte auf der Firmenhomepage einen entsprechenden Pressebereich einrichten. Auch für die Kunden kann dies sinnvoll sein. Dabei sollte der Fachartikel ihnen konkret als PDF- oder Word-Dokument zum Download angeboten werden. So können sie ihn ausdrucken und weiter verwenden. Außerdem zeigt das den Kunden, dass sich das Unternehmen mehr Mühe macht, als sonst üblich und nicht nur einen Link zur Quelle angibt.

Ebenfalls kann im Newsletter für Kunden über den Artikel berichtet werden. Vielfach fällt es ohnehin schwer, passende Inhalte für den Newsletter zu finden und da kann ein Auszug des Artikels mit Verweis darauf, wo der gesamte Artikel gefunden werden kann, eine sinnvolle Möglichkeit darstellen, den Newsletter zu füllen und den Fachartikel für die Öffentlichkeitsarbeit zu nutzen.

Die vielfältigen Social Media Plattformen sollten ebenfalls genutzt werden. Wer einen eigenen  Blog betreibt, kann einen Auszug des Artikels darauf veröffentlichen und wird somit wieder mehr Leser für diesen gewinnen. Allerdings sollte nicht der gesamte Artikel veröffentlicht werden, da viele Leser bei zu langen Texten in Blogs schlicht und ergreifend abschalten.

Weiterhin kann man auf die Publikation aufmerksam machen, indem man in sozialen Netzwerken darüber berichtet. Xing beispielsweise lässt es zu, auf einen Artikel in einer der zahlreichen Gruppen hinzuweisen. Mit Hilfe von einem kurzen Tweet kann ebenfalls eine große Anzahl an Lesern erreicht werden.

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